Что касается приемов продвижения сайта, нет ничего лучше добротного гостевого поста. Данная действенная стратегия маркетинга направляет трафик на ваш сайт и дарует вашему бренду неявную рекомендацию от сайта, разместившего пост. Добротный гостевой пост также дает сайту естественную и релевантную обратную ссылку.
Однако не все гостевые посты одинаковы. Есть большая разница между получением места для гостевого поста в популярном авторитетном блоге в вашей отрасли и публикацией вашего контента в неизвестном блоге.
Чтобы получить выгоду от качественного гостевого постинга, учитывайте следующие 5 правил:
1. Публиковаться на релевантных сайтов
Полно сайтов принимает гостевые посты, но далеко не все из них годятся для публикации ваших постов. Для лучших результатов публикуйтесь на сайтах из вашей отрасли или из родственных отраслей. Попытка впихнуть вашу специализацию в несвязанную статью выльется в контент, that won’t не подталкивающий посетителей зайти на ваш сайт (так как их не заинтересует ваша тематическая статья) и умалит ценность полученной вами ссылки.
2. Публиковаться на известных сайтах
Тем не менее, даже сайты из вашей отрасли не подходят для гостевого постинга, если они новые и с малой посещаемостью. Если вы разместитесь на сайте без сложившейся базы аудитории, то вряд ли получите с него значительный трафик. Кроме того, поскольку поисковики больше ценят ссылки с известных сайтов, чем с их молодых конкурентов, стоимость полученной ссылки будет невелика. Вероятно, сначала вам не удастся заполучить место для гостевого поста на влиятельном сайте, но развивайтесь за счет качественных статей, публикуемых на более мелких сайтах, чтобы доказать свою ценность более крупным целям.
3. Писать максимально качественные гостевые посты
Если вы сумеете получить место для гостевого поста на любом сайте, отосланный ему пост должен демонстрировать ваши лучшие возможности. Это важно по двум разным причинам.
Во-первых, задача поисковиков – поощрять качественный контент. Несмотря на то что их алгоритмы еще не настолько изощренны, чтобы наилучшие результаты показывались вверху каждого результата поиска, они непрерывно стремятся к этой цели. В результате, вам на руку создание отличного контента для размещения на своем или на чужом сайте.
Во-вторых, не забывайте, что большинство веб-сообществ на удивление маленькое. Если передать ужасный гостевой пост на один сайт, станет известно, что вы не соблюдаете свои обязательства, в результате чего для вас усложнится размещение гостевых постов на авторитетных сайтах в дальнейшем.
4. Заманивать посетителей на специальные посадочные страницы
Как правило, в гостевой пост разрешают включить 1-3 обратных ссылки на ваш сайт. В то время как вебмастера обычно делают эти ссылки указывающими на главные страницы своих сайтов, вы можете увеличить шансы того, что новоприобретенные посетители останутся и вступят в контакт с вашим брендом, направляя их на специальные посадочные страницы.
Данные посадочные страницы могут содержать любые из следующих элементов:
Отобранный список похожих постов на вашем сайте, которые могут понравиться новым посетителям
Ссылки на ваши страницы в соцсетях
Форма подписи на рассылку новостей по емайл
Побуждение предпринять любое иное действие, выгодное вашему бизнесу
Хотя это кажется лишней работой, на самом деле создание новой специальной посадочной страницы отнимает лишь несколько минут, если заранее создать шаблон под нее.
5. Зафиксировать авторство гостевых постов с помощью Google+
Последний способ извлечь максимум из гостевых постов – зафиксировать их авторство посредством Google+. В ряде случаев владелец сайта, разместившего пост, использует плагин, добавляющий ваш в качестве пользователя сайта и с применением ссылки на ваш профиль Google+ автоматически подтвердит ваше авторство. Но если это не так, можно заявить авторство, добавив ссылку, помеченную тегом “rel=author”, в ваш профиль Google+ и вставив обратную ссылку на сайт, где размещен пост, в раздел “Участвует в” вашего аккаунта Google+. Несмотря на то что второй метод требует от вас больших трудов, преимущества авторства Google+ окупают их. Его объединение с вышеприведенными рекомендациями гарантирует, что вы получите наибольшую пользу от каждого опубликованного гостевого поста.